simply frabulous: Swedish glam: H&M Hamngatan reopening

The mega party for the reopening of the biggest H&M's boutique in Stockholm.
Il mega party di inaugurazione della nuova veste della super boutique di Stoccolma.

H&M aka the synonymous of Swedish fashion for a lot of people, outside and inside Sweden. For this reason, for the 40th birthday of its biggest flagship store in Stockholm, the fast fashion giant had to do something major.

The buzz was in the air and finally, in a rainy evening in the end of August editors in chief, stylists, singers and celebrities dressed up to walk the red carpet setted up in Hamngatan, one of the biggest street of Stockholm. 700 guests all swedishly in a line to the discover the 3,700 (!) square meters of the renewed boutique and the new AW collections.

The new setting is all based on the light, starting from the big LED cupola that tower above the shop and that was used yesterday as a light-accompaniment for the performances of the dj Rebecca & Fiona and the singer Veronica Maggio. My favorite part of the shop? The vintage mannequins, dressed with the AW musts: total blue and big necklaces for her, blazers and fitted shirts for him.

The store will open to the public tomorrow, 24th of August, with a day of special 20% discount on all the collections. If you are in Stockholm just go and have a look, it is worth it :)

H&M, ovvero il sinonimo di moda svedese per molti, fuori dalla Svezia e anche e soprattutto in casa. Per questo, per il 40esimo compleanno del suo più grande flagship store a Stoccolma, il colosso del low-cost non poteva non fare le cose in grande.

Da settimane non si aspettava altro e finalmente, in una piovosa serata di fine agosto direttori, stylist, cantanti e celebrities hanno indossato i loro vestiti migliori per calcare il red carpet allestito su Hamngatan, una delle vie principali di Stoccolma.
Ben 700 ospiti, tutti ordinatamente e svedesemente in fila per scoprire il nuovo allestimento dei 3.700 (!) metri quadrati della boutique e le nuove collezioni AI.

Il nuovo allestimento è tutto all'insegna della luce, a partire dalla cupola illuminata dai LED che sovrasta l'intero negozio e che per la serata ha fatto da accompagnamento luminoso alle performance delle dj Rebecca & Fiona e della cantante Veronica Maggio. Molto carini anche i manichini vintage, abbigliati con i must della collezione: total blu e collane luminose per lei, blazer e camicie fitted per lui.

La boutique aprirà al pubblico domani, 24 agosto, con uno sconto speciale del 20% su tutte le collezioni invernali. Se siete a Stoccolma, fateci un salto ne vale la pena :)